近日,汇源重整方案获得通过,由文盛资产投入16亿元资金,成为汇源的新任控制股权的人。前者作为深耕不良资产的特殊机会投资管理公司,强硬的实力有望帮助汇源果汁扫除阴霾。
汇源果汁曾是家喻户晓的国民品牌,曾在2007年登陆港交所,市值一度超过300亿。但在之后,随着一系列的“意外”,汇源果汁走上下坡路。2021年1月18日,被港交所摘牌,截至退市前,负债仍超过百亿。随后一年半的时间里,更是走上了破产重整之路。
而随着重整计划的通过,昔日的“果汁大王”也有机会迎来重生。但今时已不同往日,多个方面数据显示,目前,我国果汁饮料行业中市场占有率前三的企业分别为可口可乐(中国)、味全食品以及汇源果汁,分别占比14.6%、11.6%、11.05%。曾经的行业第一已经跌至第三。同时,随着花了钱的人低糖、健康的追求,果汁市场也已发生变化,在不断萎缩的情况下,市场占有率已经不足15%。
汇源的上次出圈,还要从去年夏天河南的灾情说起。2021年夏,河南洪灾牵动各方的心,国内的各大企业相继捐款捐物驰援河南。其中,一批逐渐被消费者淡忘的国货品牌仗义出手,获得网友好感并引发了一波野性消费,比如鸿星尔克、汇源果汁、贵人鸟等。
这些品牌中,基本在过去很长一段时间内都已经被消费者淡忘了。其中,有细心的网友发现,为河南捐款100万的汇源果汁,竟然要破产了!
于是,网络上当即引发了一场“拯救汇源”的行动,“我已经下单了,不用发货谢谢”“你都要破产了还捐款,救救汇源吧”。时隔一年,随着汇源重整方案通过,网友们悬着的心也终于能放下了。
6月27日晚间,汇源微信公众号发布文章称,汇源重整方案已在6月24日获得通过,汇源将继续扎根北京,辐射全国。
在这次重组中,文盛资产成为汇源的新任控制股权的人。根据文盛资产给出的方案,其所投入的16亿元资金,将有一小部分用于支付汇源破产费用和偿还小额债权;90%以上的资金将用于汇源的生产经营升级和强化。该计划有望将汇源债权清偿率从模拟清算下的6.1%,提升至全额清偿。
重组后的汇源将持有“汇源果汁”核心商标品牌和生产资产,聚焦主业,优化布局。文盛资产也将为其导入产业协同资源和产业战略资源,巩固公司制作,增加线上线下订单,促进消费升级,做好市场下沉,拓展全国市场。
实际上,文盛资产正是一家深耕不良资产的特殊机会投资管理公司,经营事物的规模涵盖不良资产投资与服务、困境企业重组、困境地产重组及违约债券投资等。截至2021年底,累计资产管理规模达1232亿元人民币。其困境企业股权板块标的包括南京建工产业集团有限公司、新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司等有名的公司,困境地产板块先后在上海、北京、江苏等地完成项目。
在其背后,包括东方资产、中金公司、鼎晖投资、黑石等股东,还有高盛、中国平安、华平投资等合作对象。据新闻媒体报道,文盛资产在特殊机会领域很受欢迎,总实力很强。由行业里的资深玩家来重整国民品牌汇源,后续的故事值得期待。
同时,文盛资产还将为汇源设计最佳的证券化方案,力争在三到五年内实现A股上市。
历时一年半,汇源重整终于有了明确的方向,“汇源破产重整方案通过,对汇源而言是一剂强心针。其实,汇源经过多年的停牌、退市等的折腾,其上下游、整体团队、客户层面对于汇源的向心力会降低,而随着此次重整方案的通过,对于提振市场、渠道、团队等来说起着至关重要的作用”,中国食品产业分析师朱丹蓬表示。而当消息传开时,不少网上的朋友表示支持,“支持汇源果汁”“国民品牌,挺你!”
“我们一直是用新鲜水果做,可是不知道如何就做不下去了,我们什么事儿都捐款,可到最后我们却成了老赖”,宣布破产时的一段话,道出了汇源多年的困境与无奈。
实际上,很多网友对于从小喝到大的国民果汁品牌为何走到了破产的地步?并不了解。
这还需要回顾汇源果汁的发展历史。1952年,朱新礼出生在山东淄博一个地地道道的农民家庭中。但他却十分有做生意的头脑,20多岁时便通过跑运输攒下了5万元。作为当时比较少见的万元户,朱新礼被村民们推选为村主任。而他也不负众望,带领村民们一步步致富。
之后,随着改革开放的到来,朱新礼和很多人一样,选择下海创业。1992年,朱新礼接手了一家濒临破产的罐头厂。他想起之前跑运输的经历,发现当地果树很多,但是由于交通不便,很多水果卖不完就烂掉了。于是,他决定把水果加工成果汁,并从国外引入了当时全球最先进的浓缩果汁生产设备,将罐头厂更名为“汇源”。
但在当时,国内生产果汁饮品的企业并不多,市场上更受欢迎的还是碳酸饮料。于是朱新礼便将目光瞄准国际市场,开始在世界各地的展会上推销汇源果汁。
在一场海外展销会上,汇源成功拿下了500万订单,让经营真正走上了正轨,之后又迅速在30多个国家和地区打开销路。
在国内市场,朱新礼看中了北京便利的交通和经济实力,便将企业搬到北京,从北京把产品推向全国。1996年,朱新礼斥资7000万拿下央视黄金时段广告,真正让汇源果汁火遍大街小巷。
到2000年,汇源果汁市场占比高达23%,成为行业老大,并连续多年占据果汁类饮料第一的位置。
随着企业持续不断的发展,汇源也开始迎接资本。天眼查显示,汇源果汁共进行过3轮融资。2000年,曾获赛富投资基金投资。2006年,汇源果汁获汇发中国基金、华平投资、惠理基金投资8500万美元,并于2007年在港股上市,成为当年港交所最大的IPO,市值一度超过300亿。同时,朱新礼也以64.3亿财富跻身福布斯中国百大富豪行列。此后,汇源果汁开始迅速扩张,围绕产业上下游,在全国各地建厂。
但很快,汇源迎来命运的转折点。2008年,可口可乐开出179.2亿港元的价格,计划收购汇源果汁。而朱新礼认为可以借此打开国际市场,对这个计划十分满意。甚至为迎合可口可乐的收购要求,砍掉了三分之二的销售经营渠道,并重新规划了汇源果汁的所有生产线多亿元巨款新建工厂,准备转型做上游的纯果汁原料供应商。
就在朱新礼为汇源被收购做着准备时,2009年3月,商务部以反垄断为由阻止了这次收购计划。这使得汇源此前的所有计划全都被打乱了,众多投资项目因此泡汤。汇源也从2011年慢慢的出现亏损,并一直持续。据其财报,2017年上半年,汇源的净利润只有不到5000万元,债务规模高达133亿元。当前,北京汇源总负债规模约为80亿元。
2018年3月,因为债务危机,汇源开始停牌。之后,又因为“违规放贷”,于2021年1月18日正式从港股退市。同年6月,北京破产法庭发布了重要的公告,对汇源果汁的核心资产汇源食品启动预重整。
同时,作为一代果汁大佬,朱新礼也被爆出个人负债29.39亿,先后收到10余次限制消费令、6次被执行信息、1次失信被执行信息,令人唏嘘。
这次重整,可以看作是汇源的新生。但在当前的市场中,能否重回巅峰还不好说。
从市场环境来看,近几年来,果汁市场出现不断萎缩的情况。根据中国饮料协会数据,2009年,全国饮料行业产销量中,瓶装水、果汁饮料、碳酸饮料分别占比40.5%、18.56%以及16.08%;而到了2020年,市场中占比前三的已经变为包装饮用水、即饮茶饮料和碳酸饮料,果汁饮料已经跌出前三,所占份额已不足15%。
据中商产业研究院2022年1月发布的数据,目前,我国果汁饮料行业中市场占有率前三的企业分别为可口可乐(中国)、味全食品以及汇源果汁,分别占比14.6%、11.6%、11.05%。
虽然可口可乐(中国)以碳酸饮料为主,但在果汁方面的表现同样不俗。2021年旗下品牌果粒橙收入明显地增长,带动公司果汁品类整体收入表现较好,达到25.31亿元;同时,为满足100%果汁的需求,公司还推出了美汁源100%果汁。
而味全食品与汇源果汁有着更为直接的竞争,前者专注于“冷藏100%果汁”,是我国高浓度果汁领域的主要竞争者。多个方面数据显示,味全食品的年销售量超过20亿,在华东地区市占率高达40.2%。
此外,为了完善旗下产品矩阵,康师傅、统一、百事可乐“果缤纷”、农夫山泉也都紧随其后,占比分别为9.8%、9.2%、8.5%、8.0%。
相比以上品牌,汇源果汁存在着产品矩阵单一的问题,除了其主打的盒装100%果汁外,多年来没有产生过爆款新品。与之形成鲜明对比的是,近年来新消费概念爆火,一批新消费品牌凭借差异化打法获得消费者认可。比如,成立于2018年的好望水主打草本气泡果汁,在2020年品牌交易额突破1.2亿元,营收超5000万,成为新消费果汁领域中的黑马。这都无疑会对汇源果汁的市场地位造成威胁。
另外,2015年以来,NFC概念突然在市场上火起来。简单来说,NFC是指非浓缩还原果汁,将水果清洗后压榨,经过杀菌后直接罐装的果汁,相比于汇源果汁这类浓缩还原果汁(FC),少了浓缩和还原的步骤,能够更大限度保留原有果汁的风味和营养,口感更佳。
因此,多家公司开始布局。例如,农夫山泉先后推出“农夫山泉17.5°”“农夫山泉常温NFC”两款产品、零度果坊、喜茶、瑞幸等品牌也都开始在NFC果汁领域展开尝试。
为了对标这一市场,汇源早在2015年就推出了自己的NFC果汁产品“汇源鲜榨坊”;2017年又推出了100%低温冷链混合NFC果汁新品“呦蜜”,但也只是“雷声大雨点小”,并未在市场上掀起什么波澜。相反,诸如农夫山泉等品牌在产品设计和价格上更加迎合现代消费趋势,更能吸引消费者。
不过,汇源果汁并非没有优势。据新闻媒体报道,截至2022年7月1日,汇源已经在全国建立了一百四十多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地。现有二百多条世界先进的水果加工、灌装等生产线。
当下,虽然行业竞争加剧,但汇源作为有二十多年的果汁品牌,其具备的品牌价值及完整的产业链,都是其他新兴品牌难以在短时间达到的。而汇源也正在积极迎合年轻消费者需求,2022年1月,汇源集团参股成立果酒公司,意图进军当前大热的果酒市场。再次起步后,汇源若能进行产品创新、渠道改革等措施,还是值得期待的。毕竟,能在自身危难中还伸出援手,属实是良心企业了。返回搜狐,查看更加多